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压迫感很强的文案【充满压迫感的文案】

日期:2022-11-26 21:27:48来源:人气:我来评论

导读:每到618、双11这样的购物狂欢节总是少不了各种红红火火的促销海报要在平时这些促销广告可能还能吸引人但扎堆集中爆发就难说了那在这个获得关注约等于卖货的时代卖货广告文案如何让人眼前一亮呢今天老贼就给大家分享京东的两组广告可以说是脑回路清奇年轻、有趣、个性、无厘头、沙雕不仅让你看到目瞪口呆说不定还能让你对促销海报有新的启发......

每到618双11这样购物狂欢节

总是少不了各种红红火火的促销海报

要在平时这些促销广告可能还能吸引人

但扎堆集中爆发就难说了

那在这个获得关注约等于卖货的时代

卖货广告文案如何让人眼前一亮呢

老贼就给大分享京东的两组广告

可以说是脑回清奇

年轻、有趣、个性、无厘头、沙雕

不仅让你看到目瞪口呆

说不定还能让你对促销海报有新的启发

01

京东电器 #220V带电新人类#

中产阶级后专用灯。

如果没有很多

至少要有很多头发。

年轻人的上班时间

都有一定的分。

这个价都不买,

你是不是有猫饼。

现实黑粗硬,想傻白甜。

养成拍完丑照随时打印的好习惯

怒发冲冠,看完点赞。

别让两千以下的

吹过她的头发。

垃圾进去是渣,

前任进去是人渣。

好看的东西买多了,

人也会变好看。

02

京东超市#9012宇宙好物种草指南#

突然想人间蒸发

欧莱雅蒸汽发膜,随时随地想蒸就蒸

富贵,勿相忘

未卡狗狗零食火锅,你对狗子好,狗子忘不了

神机一出跟你走

彩虹堂粉色少女系小豆机,好看好有趣的表白神器

摇头晃脑蹦着迪

嗨翻的猫咪更好吸

尾巴生活猫薄荷,一粒嗨翻,消除烦恼

一闪一闪亮晶晶

满嘴都是小星星

中华魔力迅白牙齿美白笔,一刷即白的牙齿亮白神器

干了这杯星空

爱情甜蜜长久久

尚尼酒庄魔幻云星空酒,喝掉星空一醉方休

大家知道,现在90、95,乃至00后逐渐成为电商消费的主力军,并且日益占据主动权。越来越多的品牌开始了品牌年轻化的路子。

这一代人年轻人更加重视独特和个性,喜欢做出自己的决定而不 “从众”。他们更喜欢真实可信的一切,真实的瑕疵胜于佯装的完美。而且,“陪伴” 和 “归属” 是他们特别强烈的需求,陪在身边的品牌比高高在上的品牌更容易获得青睐。

我们看京东这几年的广告,是从产品特征上打卖点优势呢?还是偏向品牌与年轻消费者价值观、生活态度、情感上的共鸣呢?

答案很明显。

京东的这些产品广告显然已经界定了年轻目标人群,虽然同样是推荐商品,但他们没有叫卖式的通过卖点给消费者侵略性压迫。

你可能觉得这些文案没什么难的,都是一些抖包袱、谐音、网络梗、抖包袱。但这背后是对时下年轻人文化的观察,通过洞察当下年轻人生活状态,用更贴近年轻人生活的 “不正经”文案和他们达成共鸣,各自会一笑,像老朋友一样安利。

表面上在卖货,实则在塑造品牌在年轻消费者的心智地位,不是打产品利益而是不断巩固独特的品味和风格,鼓励年轻人追求理想人生的态度,懂得他们内心孤独......最终成为他们心里 “陪在自己身边的人”。

当你还在苦苦向消费者介绍产品的时候,京东已经在更高阶的价值观层面进行输出。你卖的是产品本身,而他在卖场景、卖共鸣、卖一种生活态度。

当然,老贼并不是告诉大家所有文案都要这样走情感化路线,塑造品牌调性。

不是人人都适合,也不是人人都能坚持持续去塑造。

不过,建议大家偶尔可以抛开叫卖,大胆尝试从消费者生活场景出发,多一些轻松洞察,多一些感性有趣元素,少一点强力售卖。然后在详情页再去介绍产品,对比产品的优势。

在传播上多用情感、价值观、生活场景的共鸣,打造品牌的高认同感和亲切感;在转化上打造产品的高价值高体验感,满足消费者追求理想生活的需求。

相比“强力美白牙齿”,我真的对“一闪一闪亮晶晶,满嘴都是小星星“这样的文案更感兴趣

文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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标签:压迫感很强的文案【充满压迫感的文案】

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